隨著兒童家具行業監管政策的日趨完善，使得兒童家具行業正在朝著標準化發展，對行業整體呈利好狀態，加速兒童家具行業向多樣化發展。兒童家具企業數量持續增加，直接推動行業發展。

（一）、兒童家具定義及分類：

兒童家具指專為0-18歲兒童設計的家具，包括兒童床、兒童衣柜、兒童桌椅等多品類產品，綜合構成了兒童的起居、娛樂、學習空間。由于兒童群體仍處于成長關鍵期，因此多數兒童家具制作原材料是由松木、環保水性漆等環保材料制成，兒童家具設計須具備安全、趣味、益智、強調學習功能等特點。兒童家具產品的有效使用年限約為5-10年。根據產品品類分類，兒童家具可分為兒童床、兒童衣柜、學習桌椅、其他四類產品。

（二）、兒童家具行業產業鏈分析：

中國兒童家具行業產業鏈可分為原材料供應、生產制造、銷售與消費四個環節。其中，產業鏈上游的市場參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應商。產業鏈中游生產制造環節的參與主體由品牌商、代工廠構成，負責產品的研發設計與生產組裝。產業鏈下游包括銷售與消費兩個環節，銷售渠道包括電商平臺等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道，主要消費者包括家庭、學校等用戶。此外，參與主體還包括政府監管部門與物流、倉儲等第三方服務商。

（三）、中國兒童家具行業市場規模分析：

兒童家具以代理、經銷為核心銷售渠道，參與產品銷售的人員包括區域代理商、經銷加盟商、分銷商。其中，區域代理商負責單個省份或多個省份的產品銷售，具有跨區域統籌屬性，區域代理商平均利潤率約10%左右，經銷加盟商與區域代理商合作，主要負責省會城市中家居賣場單店的銷售與加盟店的銷售業務，品牌商與經銷加盟商共同決定的商品價格、促銷折扣等，經銷加盟商的平均利潤率約20%左右，分銷商從經銷商處提貨，主要負責區縣的百貨商場、街鋪等銷售業務，分銷商的平均利潤率約35%左右。

中國政府推動輕工業發展、并加強了對兒童家具產品的監管，消費者對兒童家具的需求也在不斷增加，兒童家具行業得以快速發展，其市場規模由2015年的947.3億元增長至2019年的1313.6億元，年復合增長率達8.5%

（四）、中國兒童家具行業驅動因素分析：

1、居住類消費上漲、消費升級：由于85后、90后群體的消費能力高、注重生活品質，在為兒童選購家具時，更愿意消費價格較高的高品質環保類商品。根據《2017中國家居消費者洞察報告》數據顯示，消費者在挑選兒童家具產品時，最看重商品的材質與環保的消費人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費群體看重商品個性化的設計風格與家具使用壽命，僅13%的人群將物美價廉作為首要選擇標準。

2、二孩政策開放、兒童總人數增加：中國二胎政策全面開放，直接促進中國兒童總人數增長。2011年起，中國陸續頒布“雙獨二孩”政策與“單獨二孩”政策，2015年10月中國正式實施全面二孩政策。計劃生育的逐漸放開刺激了居民二孩生育意愿，新生兒中二孩占比由2015年39.8%上升至2019年的57%。在兒童家具消費客群中，二孩以上的多孩家庭消費群體占比近30%，多孩家庭比重持續增加將促進兒童家具品類銷量增長。

（五）、中國兒童家具行業未來發展趨勢：

1、市場競爭格局分散，行業集中度持續提高：目前，中國兒童家具行業市場競爭格局分散，伴隨著大型連鎖兒童家具企業品牌優勢逐漸積累，其招商能力、吸客能力將遠強于區域性連鎖兒童家具與小規模家具企業。大型兒童家具企業將憑借專業設計優勢、品牌優勢，進一步搶占中小型、低端兒童家具品牌企業原有市場份額。而行業質量監管參與企業市場打假，將淘汰生產偽劣品等行為的不良商家，行業集中度將持續提高。

2、線上、線下齊發力，推動兒童家具企業經營：（B2B 、B2O、O2O），等模式成功將線下體驗與線上快捷購物平臺相結合，逐漸成為最適合兒童家具行業的發展模式，從2015年起，各大兒童家具企業陸續探索線上分銷、線下體驗館等創新方式，加強線上渠道與線下渠道的聯系。（B2B 、B2O、O2O）運營模式為企業帶來更多發展機遇，將成為兒童家具行業的重要發展趨勢。

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